Instagram Kampagne
Phase 1 – Awareness
„Die Stille Falle" – Social Media Content Übersicht
„Die Stille Falle" – Aufklärung statt Alarmismus
Die Betriebsrente gilt als sichere Sache – doch seit 2004 zahlen Millionen Betriebsrentner rückwirkend erhöhte Kranken- und Pflegeversicherungsbeiträge. Wer heute eine Direktversicherung abschließt, trägt oft dasselbe Risiko, ohne es zu wissen.
Phase 1 dieser Social-Media-Kampagne schafft Awareness: Sie richtet sich an 25- bis 40-Jährige und macht ein abstraktes Finanzthema greifbar, emotional und teilbar. Auf dieser Seite finden Sie alle Content-Bausteine – vom Feed-Post über Karussells und Stories bis zum Reel.
Das Problem sichtbar machen
Viele junge Berufstätige gehen davon aus, mit ihrer Betriebsrente automatisch gut abgesichert zu sein. Die Kampagne bricht mit dieser Annahme – überraschend, faktenbasiert und ohne erhobenen Zeigefinger.
Zusammenhänge erklären
Doppelverbeitragung, rückwirkende Regeln, Direktversicherungen: komplexe Themen werden in klare, verständliche Botschaften übersetzt – damit die Zielgruppe versteht, worum es wirklich geht.
Zum Handeln bewegen
Am Ende jeder Botschaft steht ein klarer nächster Schritt: sich informieren, Mitglied werden, die Community stärken. Der DVG positioniert sich als verlässlicher Partner.
Kampagnenmotiv 1: „3 von 5 Personen"
Aufmerksamkeit erzeugen durch eine überraschende Statistik – 3 von 5 Personen glauben, gut abgesichert zu sein. Der Aufhänger weckt Neugier und führt zur Frage: ‚Gehörst du dazu?‘
Einsatz-Idee: Der Feed-Post eröffnet die Kampagne, das Karussell liefert die Erklärung Schritt für Schritt, und Reel & Story sorgen für Reichweite. Alle Formate teilen dieselbe Kernbotschaft für einen konsistenten Auftritt.
Kampagnenmotiv 2: „Gut vs. Richtig vorgesorgt"
Die Illusion der guten Vorsorge hinterfragen – und aufzeigen, warum ‚gut vorgesorgt‘ nicht dasselbe ist wie ‚richtig vorgesorgt‘, gerade bei der Betriebsrente und bei Direktversicherungen.
Einsatz-Idee: Dieses Motiv vertieft das Thema und positioniert den DVG als Aufklärer. Ideal als zweite Welle nach dem ersten Motiv, um die Zielgruppe vom ‚Aha‘ zum ‚Was kann ich tun?‘ zu führen.
Das Kampagnen-Reel: „3 von 5"
Das 30-sekündige Reel bildet den emotionalen Kern der Awareness-Phase. Es führt in sechs Szenen vom überraschenden Aufhänger bis zum klaren Handlungsappell – vertont, geschnitten und im 9:16-Format für Instagram & TikTok optimiert.
9:16 · ca. 30 Sek. · Ton per Klick aktivieren
Der Szenen-Aufbau
So ist das Reel dramaturgisch aufgebaut – vom Aufhänger bis zum Handlungsappell.
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Hook
„3 von 5 denken, ihre Betriebsrente ist sicher."
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Provokation
„Aber was, wenn sie dich doppelt kostet?"
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Das Problem
„Seit 2004: ~20% Abzüge auf die Betriebsrente. Rückwirkend."
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Die Erkenntnis
„Wer heute eine Direktversicherung abschließt, trägt exakt dasselbe Risiko."
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Die Lösung
„Der DVG kämpft dagegen. Für faire Regeln. Für deine Rente."
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Call to Action
DVG-Logo + „Jetzt informieren → Link in der Bio"
Bild-basierte Beispiel-Postings
So können künftige Postings mit echter Fotografie aussehen. Diese Vorlagen zeigen die Layout-Struktur mit Platzhalter-Text (Blindtext) – authentische Menschen kombiniert mit den DVG-Markenelementen. Der finale Text wird später eingesetzt.
Hinweis: Der Text ist bewusst als Blindtext (Lorem ipsum) gehalten. Es geht hier um Bildsprache, Aufteilung und das Zusammenspiel von Foto, Farbfläche und Logo – nicht um die finalen Formulierungen.
Zusätzliche Posting-Vorschläge
Über die Kampagnenmotive hinaus lassen sich viele weitere Content-Formate ableiten – vom Zitat über Statistik-Karten bis zu Tipp-Listen und Ankündigungen. So bleibt der Feed abwechslungsreich und der Kanal lebendig.
Diese Formate eignen sich, um zwischen den großen Kampagnenwellen Präsenz zu zeigen: Zitate schaffen Nähe, Statistik-Posts liefern Fakten, Tipp-Listen bieten Mehrwert und Ankündigungen aktivieren die Community.